企業宣傳片的時間很短，往往只有1-2分鐘的時間，卻要傳達一個能夠讓觀者信服的故事。一個好的創意和文案腳本，是一個企業宣傳片能否成功的基礎，所以，在考慮專業的拍攝和后期制作之前，我們需要創造出一個具有“殺傷力”的企業宣傳腳本。
那么，怎樣的腳本，才能夠稱得上具有“殺傷力”呢？結合數十年的創作經驗，玩美文化總結出了六大原則，并且取得了很好的效果。
1、通過時長把握觀眾情緒。創作多長的腳本應該取決于觀眾，這里玩美一般都會建議以短腳本為主。一般通過互聯網線上觀看視頻的觀眾，他們的有效注意力時間為2-4分鐘，而在會場上觀看宣傳片的觀眾，有效注意力時間可達4-6分鐘，當然這還要取決于宣傳片的質量。
2、強調企業信息。一些拍攝公司經常效仿國外的廣告，過度注重創意，從而忽視了企業本身的信息。當然，企業信息貴在精而不是多，在玩美的創作過程中，一般都會在宣傳片的前30秒將企業信息表達出來，盡早告訴觀眾宣傳片中應該關注的重點內容是什么。
3、讓宣傳片與觀眾進行互動。想讓宣傳片與觀眾互動＊簡單的方式，就是面向觀眾對話，使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種方式就是向他們展示他們＊在意的東西，即你的產品能為他們帶來什么好處，這樣觀眾可以聯想到自身進行思考。
4、保證文字內容的易讀性。企業宣傳片不應太過生硬，一味的強調核心價值點，反而會給人一種虛的感覺。我們可以通過講故事的方式，來實現文字的易讀性，將產品進行融入，觀眾也就更加能夠接受。人類創造故事以確定自己的身份，講述自己的故事，觀眾就越能明白這個企業提供什么服務以及能為他們做什么。
5、合理運用幽默。幽默是故事的催化劑，故事需要幽默來幫助傳達你的企業信息。確保在你的故事中，產品與幽默結合得天衣無縫。當然，錯誤的或者不合時宜的幽默只能分散觀眾的注意力，甚至可能將潛在的客戶在趕跑。
6、控制宣傳片的節奏。正常的語速是一分鐘200個字，極限一點的語速可以達到每分鐘250-350個字。一些企業的預算可能只有3分鐘，這里并不推薦一定要寫滿600字的腳本，因為在敘述過程中，需要停頓和呼吸的時間，需要陰陽頓挫來強調出想表達的重點，觀眾也需要時間去理解你的話，類似機關槍的過快語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉。
能夠掌握著六大原則，相信拍出來的企業宣傳片一定能夠起到很好的效果。
