企業宣傳片的時間很短,往往只有1-2分鐘的時間,卻要傳達一個能夠讓觀者信服的故事。一個好的創意和文案腳本,是一個企業宣傳片能否成功的基礎,所以,在考慮專業的拍攝和后期制作之前,我們需要創造出一個具有“殺傷力”的企業宣傳腳本。
那么,怎樣的腳本,才能夠稱得上具有“殺傷力”呢?結合數十年的創作經驗,玩美文化總結出了六大原則,并且取得了很好的效果。
1、通過時長把握觀眾情緒。創作多長的腳本應該取決于觀眾,這里玩美一般都會建議以短腳本為主。一般通過互聯網線上觀看視頻的觀眾,他們的有效注意力時間為2-4分鐘,而在會場上觀看宣傳片的觀眾,有效注意力時間可達4-6分鐘,當然這還要取決于宣傳片的質量。
2、強調企業信息。一些拍攝公司經常效仿國外的廣告,過度注重創意,從而忽視了企業本身的信息。當然,企業信息貴在精而不是多,在玩美的創作過程中,一般都會在宣傳片的前30秒將企業信息表達出來,盡早告訴觀眾宣傳片中應該關注的重點內容是什么。
3、讓宣傳片與觀眾進行互動。想讓宣傳片與觀眾互動*簡單的方式,就是面向觀眾對話,使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種方式就是向他們展示他們*在意的東西,即你的產品能為他們帶來什么好處,這樣觀眾可以聯想到自身進行思考。
4、保證文字內容的易讀性。企業宣傳片不應太過生硬,一味的強調核心價值點,反而會給人一種虛的感覺。我們可以通過講故事的方式,來實現文字的易讀性,將產品進行融入,觀眾也就更加能夠接受。人類創造故事以確定自己的身份,講述自己的故事,觀眾就越能明白這個企業提供什么服務以及能為他們做什么。
5、合理運用幽默。幽默是故事的催化劑,故事需要幽默來幫助傳達你的企業信息。確保在你的故事中,產品與幽默結合得天衣無縫。當然,錯誤的或者不合時宜的幽默只能分散觀眾的注意力,甚至可能將潛在的客戶在趕跑。
6、控制宣傳片的節奏。正常的語速是一分鐘200個字,極限一點的語速可以達到每分鐘250-350個字。一些企業的預算可能只有3分鐘,這里并不推薦一定要寫滿600字的腳本,因為在敘述過程中,需要停頓和呼吸的時間,需要陰陽頓挫來強調出想表達的重點,觀眾也需要時間去理解你的話,類似機關槍的過快語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉。
能夠掌握著六大原則,相信拍出來的企業宣傳片一定能夠起到很好的效果。